OpenAI spune că businessul său de publicitate pentru ChatGPT, denumit ChatGPT Ads, a ajuns la un ritm anualizat de venit de 1 miliard de dolari în mai puțin de 200 de zile. Anunțul vine în contextul în care compania a extins cumpărarea self-service pentru reclame în Europa, India, Orientul Mijlociu și Africa de Nord.
ChatGPT Ads trece pragul de 1 miliard de dolari
Potrivit informațiilor publicate de The Next Web, mutarea deschide accesul direct pentru companii care vor să cumpere spațiu publicitar fără a trece exclusiv prin agenții. Până acum, în Europa, reclamele ChatGPT erau deja distribuite în 31 de țări prin echipa de vânzări a OpenAI și prin partenerii săi.
Ce se schimbă pentru advertiseri
Prin Ads Manager, orice business poate cumpăra direct, ceea ce ar putea facilita intrarea întreprinderilor mici și mijlocii într-o piață care era gestionată în principal prin intermediere. OpenAI spune că publicitatea se adaugă abonamentelor, contractelor enterprise și accesului plătit la API, într-un model care finanțează și versiunea gratuită a ChatGPT.
Compania a indicat și direcția produsului: către reclame conversaționale. În funcție de țară și de setările utilizatorului, sistemul poate folosi experiența mai largă a persoanei în ChatGPT pentru personalizare, însă OpenAI nu a clarificat public exact cât de departe merge această utilizare a datelor în contextul reclamelor.
UE introduce ChatGPT sub Digital Services Act
În aceeași zi, Comisia Europeană a desemnat ChatGPT drept Very Large Online Search Engine în baza Digital Services Act, după ce serviciul a raportat 159,1 milioane de utilizatori activi lunari declarați în UE. Pragul relevant pentru această categorie este de 45 de milioane.
Desemnarea aduce cu ea obligații suplimentare pentru platformă. Printre acestea se află menținerea unui registru public al reclamelor, cu un istoric de un an după ultima difuzare. Registrul trebuie să includă conținutul reclamei, cine a plătit, perioada în care a rulat, parametrii de targetare folosiți și numărul de persoane atinse.
De ce contează pentru publicitate și confidențialitate
Momentul este important pentru că regulile DSA privind publicitatea profilată pe baza datelor sensibile sunt scrise pentru furnizorii de platforme online, iar ChatGPT a fost încadrat de Comisie ca motor de căutare. Asta lasă deschisă o întrebare de interpretare privind aria exactă a unor restricții, fără ca aceasta să fi fost clarificată public în detaliu.
În același timp, OpenAI are patru luni pentru a se conforma cerințelor care decurg din desemnare, iar supravegherea în Irlanda revine coordonatorului local pentru servicii digitale. Pentru utilizatori, miza este simplă: un chatbot poate conține informații mult mai personale decât o căutare clasică, iar modul în care aceste date pot fi folosite pentru publicitate va fi urmărit mai atent în Europa.
Ce urmează
Pe termen scurt, atenția se mută pe modul în care OpenAI va implementa reclamele self-service în noile regiuni și pe felul în care va răspunde cerințelor de transparență impuse de UE. Pentru piața de advertising, cazul ChatGPT devine un test important pentru publicitatea în produse conversaționale, unde granița dintre utilitate, personalizare și date sensibile este mai greu de trasat decât în căutarea tradițională.
În esență, OpenAI intră într-o etapă în care creșterea rapidă a veniturilor din reclame se intersectează direct cu un cadru european mai strict. Pentru utilizatori și advertiseri deopotrivă, următoarele luni vor arăta cât de compatibilă este publicitatea conversațională cu regulile de transparență și protecție a datelor din UE.
