Televiziunea din România intră în 2026 cu o contradicție tot mai vizibilă: audiența continuă să scadă, însă interesul advertiserilor rămâne ridicat, iar costurile pentru spațiile premium continuă să urce. Asta reiese din analiza publicată de Forbes România pe baza raportului Media Fact Book, oficializat recent de Initiative România.
În linii mari, piața TV rămâne stabilă comercial, dar este tot mai afectată de două forțe care îi schimbă structura: fragmentarea audienței și inflația. Publicul tânăr migrează tot mai mult către platformele digitale, în timp ce televiziunea își păstrează rolul de mediu cu cea mai mare acoperire națională, mai ales pentru conținutul live și pentru evenimentele cu miză mare.
Audiența scade, mai ales în zona de știri
Primul trimestru din 2026 a adus o nouă diminuare a audienței, în special pentru canalele de știri, după vârfurile generate de ciclul electoral din 2025. În același timp, canalele generaliste, de filme și de sport au recuperat parțial din terenul pierdut, semn că piața se reechilibrează după o perioadă dominată de actualitatea politică.
Datele analizate de Initiative România pentru 2025 arată și o schimbare clară în profilul telespectatorului. Numărul telespectatorilor din segmentul Urban 21-54 ani a scăzut cu 7,4% față de anul anterior, confirmând fragmentarea atenției și transferul unei părți a consumului către digital.
În paralel, publicul TV îmbătrânește. Canalele generaliste continuă să adune cele mai mari audiențe, dar acestea vin tot mai mult din segmente mature și din mediul rural. Canalele tematice își consolidează rolul de destinații pentru nișe bine definite, iar televiziunile de știri au beneficiat în 2025 de interesul crescut pentru contextul politic și economic.
Pro TV, Antena 1 și Kanal D rămân în față
Clasamentul principalelor televiziuni nu s-a schimbat semnificativ în 2025. Pro TV, Antena 1 și Kanal D și-au păstrat pozițiile dominante, însă toate au înregistrat scăderi de audiență. În același timp, evenimentele cu potențial mare de mobilizare a publicului au devenit tot mai importante pentru rating.
Alegerile, competițiile sportive majore și finalele marilor formate de divertisment au fost principalele momente capabile să genereze vârfuri consistente de consum într-un an marcat de dispersia atenției. Tendința este similară cu cea observată internațional: televiziunea liniară pierde consumul de rutină, dar își păstrează relevanța pentru conținutul live și pentru programele considerate „must watch”.
Divertismentul local rămâne principalul atu
Producțiile locale continuă să fie principalul avantaj competitiv al televiziunilor. Formatele de talent show, reality show-urile, emisiunile culinare și producțiile locale de ficțiune au livrat cele mai bune performanțe de audiență. Chiar și așa, fragmentarea consumului începe să afecteze și brandurile consacrate.
Printre formatele care au reușit să își consolideze sau să își îmbunătățească performanțele în 2025 se numără „Vocea României”, „Chefi la Cuțite”, „Asia Express” și „Power Couple”. Pentru operatorii TV, concluzia este clară: investițiile în conținut local relevant rămân esențiale pentru păstrarea competitivității.
Mai puțină audiență, dar costuri mai mari
Paradoxul pieței TV este că scăderea audiențelor nu a redus interesul advertiserilor. Dimpotrivă, pe fondul diminuării ratingurilor, oferta de publicitate s-a restrâns, iar volumele comerciale GRP’30 au scăzut cu aproximativ 8%. Cererea pentru spațiile premium a rămas însă ridicată, iar gradul de ocupare a inventarului s-a menținut aproape de capacitatea maximă, mai ales în prime time, între 19:00 și 24:00.
Consecința directă a fost continuarea inflației CPT (Cost Per Thousand). Pentru segmentul Urban 21-54 ani, costul a crescut cu aproximativ 11%, ceea ce arată că audiențele relevante pentru advertiseri devin mai greu de obținut și, implicit, mai valoroase.
În 2025, bugetul net de publicitate investit în piața de televiziune a ajuns la 415 milioane de euro, cu o creștere marginală față de anul anterior, potrivit Media Fact Book. Asta confirmă că televiziunea își păstrează relevanța comercială chiar și într-o piață mai fragmentată.
Cine investește cel mai mult în TV
Pe partea de bugete, trei sectoare au concentrat cea mai mare parte a investițiilor în publicitatea TV din 2025: Sănătate cu 102 milioane de euro, Retail cu 83 de milioane de euro și Alimente și băuturi cu 80 de milioane de euro. Împreună, acestea cumulează aproape două treimi din investițiile estimate în publicitatea TV.
În top urmează Cosmetice și îngrijire personală cu 32 de milioane de euro, Comerț electronic cu 20 de milioane de euro, Pariuri și jocuri de noroc cu 18 milioane de euro, Produse pentru gospodărie cu 17 milioane de euro, Servicii financiare cu 16 milioane de euro, Telecomunicații cu 13 milioane de euro și HoReCa cu 11 milioane de euro.
Comerțul electronic continuă să avanseze rapid, impulsionat de extinderea unor jucători internaționali precum Trendyol și Temu, notează analiza.
Ce indică începutul lui 2026
Primele luni din 2026 sugerează că tendințele structurale nu se schimbă semnificativ. Audiențele continuă să se reducă, iar presiunea asupra inventarului premium rămâne ridicată. După vârfurile de interes generate de ciclul electoral, canalele de știri au început să piardă din avans, în timp ce televiziunile generaliste, canalele de filme și cele sportive au recuperat o parte din teren.
Pentru advertiseri, provocarea rămâne găsirea echilibrului între acoperirea pe care televiziunea încă o poate oferi și eficiența investițiilor într-un context de costuri în creștere. Pentru televiziuni, miza este aceeași: păstrarea relevanței într-o piață media în care atenția consumatorului devine resursa cea mai rară.
Concluzia analizei este că televiziunea nu mai câștigă prin volum de audiență, ci prin valoarea pe care o păstrează pentru publicitate, conținut live și programe cu putere mare de mobilizare.