Kaufland România a lansat Kari Era, un avatar bazat pe inteligență artificială dedicat orientării profesionale a tinerilor, într-un moment în care mulți dintre ei spun că începutul de carieră rămâne dificil. Proiectul, dezvoltat împreună cu Digital Nation, este disponibil prin conversație directă pe WhatsApp și a fost prezentat public la un eveniment organizat pe 29 aprilie, la Halo Events Center din București, potrivit Forbes.ro.
Kaufland lansează Kari Era
Compania descrie Kari ca pe un mentor digital, nu ca pe o platformă clasică de recrutare. Avatarul pune întrebări despre profilul, motivațiile și contextul utilizatorului, apoi oferă recomandări personalizate, de la un mini-diagnostic de carieră și feedback pe CV până la sugestii de roluri potrivite, identificarea unor skill gap-uri și recomandări de cursuri sau resurse relevante.
În materialul publicat de Forbes.ro, Kaufland spune că a vrut să ofere un instrument care să răspundă concret întrebărilor tinerilor, de la „ce mi se potrivește?” până la „care sunt pașii următori?”. Estera Anghelescu, director recrutare și employer branding la Kaufland România, a afirmat că tinerii au nevoie de „mai multă claritate” pentru a face alegeri informate încă de la început.
Ce arată studiul citat de companie
Lansarea se bazează pe un studiu realizat împreună cu iZi Data pe un eșantion de 1.967 de respondenți cu vârste între 18 și 27 de ani, colectat în perioada 15 decembrie 2025 – 20 ianuarie 2026. Potrivit datelor prezentate, 63% dintre tineri indică lipsa experienței drept principal obstacol în căutarea unui loc de muncă, iar aproape o treime dintre cei de 18-19 ani spun că nu știu de unde să înceapă.
Studiul mai arată că doar 37% dintre respondenți se simt confortabil atunci când își caută un loc de muncă, în timp ce aproape 4 din 10 se declară nesiguri. În același timp, 50% spun că educația nu este suficient aliniată la cerințele actuale ale pieței muncii, iar 21% folosesc deja instrumente bazate pe AI pentru orientare profesională.
Disponibil în universități și pe telefon
Pentru a ajunge mai ușor la studenți, Kaufland a instalat cabine digitale în universități din București, Iași, Timișoara, Cluj-Napoca, Constanța, Sibiu, Alba Iulia și Craiova. Conversația poate fi începută în cabină și continuată ulterior pe telefon, prin WhatsApp.
Compania spune că proiectul urmărește să reducă incertitudinea de la începutul carierei și să ofere recomandări adaptate modului în care tinerii comunică astăzi. În studiul citat, 71% dintre respondenți au considerat conceptul Kari Era inovator, iar 63% au spus că ar folosi un astfel de mentor în parcursul lor profesional.
Parteneriatul cu Digital Nation
Kari Era a fost dezvoltat în parteneriat cu Digital Nation, organizație specializată în educație digitală și integrarea tehnologiei în procesele de învățare și dezvoltare profesională. Paul Apostol, fondatorul Digital Nation, a spus că proiectul nu este „un simplu experiment de AI”, ci un instrument construit pentru a-i ajuta pe tineri să își găsească mai ușor direcția.
În prezent, tinerii se bazează în principal pe platforme de joburi pentru orientarea în carieră, însă compania susține că soluții precum Kari Era pot completa acest proces cu recomandări mai personalizate și accesibile. Pentru utilizatori, conversația poate fi începută oricând pe WhatsApp, prin linkul dedicat digitalnation.ro/chat-with-kari sau folosind numărul de telefon +1 555 838 6344.
Inițiativa marchează o nouă direcție în modul în care un mare angajator încearcă să se apropie de tinerii aflați la început de drum, într-o piață a muncii pe care chiar respondenții studiului o descriu ca fiind în schimbare rapidă.
