În China, aplicația Xiaohongshu, cunoscută în afara țării drept RedNote, este descrisă de Wired ca fiind mai mult decât un „Instagram chinezesc”. Potrivit publicației, platforma a ajuns să funcționeze ca un instrument de orientare pentru călători, cu funcții de căutare, hartă și recomandări care îi ajută pe utilizatori să găsească rapid restaurante, cafenele, magazine, parcuri, repere turistice sau cartiere întregi.
Articolul Wired spune că această combinație de conținut vizual și utilitate practică schimbă modul în care funcționează turismul în China. În loc să fie folosită doar pentru a posta imagini aspiraționale, aplicația oferă indicații pas cu pas, distanțe, trasee și detalii concrete despre locuri, inclusiv prețuri, timpi de așteptare sau intrări mai puțin evidente.
De la inspirație la infrastructură publică
În relatarea Wired, RedNote este prezentată drept o platformă care a devenit o formă de infrastructură publică pentru viața urbană și pentru călătorii. Utilizatorii pot căuta direct locuri și pot vedea postările geografic, pe hartă, ceea ce le permite să descopere rapid ce este în apropiere și să primească indicații de navigare fără a părăsi aplicația.
Publicația notează că această abordare a făcut posibil ca vizitatori care nu cunosc o zonă să ajungă în locuri precum Dali, în provincia Yunnan, sau într-o plantație de ceai din Sichuan, aproape exclusiv pe baza recomandărilor găsite în aplicație. În exemplul relatat de Wired, un utilizator a căutat „Dali Ancient City vintage” și a obținut în câteva minute un ghid crowdsourced pentru magazinele vintage din zonă.
Conținut util, nu doar imagini
Wired arată că multe postări de pe Xiaohongshu includ mai mult decât fotografii. Creatorii adaugă adesea direcții de metrou, meniuri exacte, bugete detaliate, trasee de mers pe jos și sfaturi despre ce merită sau nu vizitat. Publicația spune că pe platformă există o „etică anti-gatekeeping”, prin care utilizatorii sunt încurajați să împărtășească exact unde au mers, ce au comandat și cât au cheltuit.
Un format care a devenit foarte popular este cel al „city walks”, itinerarii pietonale atent construite pentru cartiere sau zone specifice. Acestea pot include nume de afaceri, adrese, durate estimate, opriri de transport și recomandări despre ce locuri sunt supraevaluate. Potrivit Wired, astfel de ghiduri au devenit atât de răspândite încât un vizitator poate explora un oraș necunoscut aproape integral prin trasee create de alți utilizatori.
Popularitate, dar și efecte de turmă
Articolul subliniază totuși că platforma nu este lipsită de efecte secundare. Wired notează că RedNote poate alimenta o „mentalitate de turmă” în jurul unor restaurante sau destinații pitorești, care ajung rapid aglomerate după ce devin virale. Publicația mai spune că, în China, fotografierea pentru social media a devenit adesea foarte elaborată, uneori cu fotografi profesioniști, lumini și recuzită.
Chiar și așa, concluzia materialului este că Xiaohongshu rămâne diferită de multe platforme occidentale, tocmai pentru că este folosită frecvent ca un instrument practic, nu doar ca o vitrină a stilului de viață. În relatarea Wired, aplicația a ajutat inclusiv la găsirea unui service specializat în repararea unui laptop Apple și a unor cafenele bune pentru lucru, după ce planurile de lucru la distanță au fost afectate de o defecțiune tehnică.
Pe scurt, RedNote nu mai este prezentată doar ca o rețea socială de inspirație vizuală, ci ca un sistem de recomandări și navigare care influențează felul în care mulți utilizatori chinezi descoperă orașe, servicii și destinații turistice.