Tot mai mulți membri ai generației Z și ai generației mileniale plătesc aproximativ 10 dolari pe lună pentru a primi scrisori handmade de la străini, într-un trend de „snail mail” care, potrivit Business Insider, câștigă teren pe fondul oboselii față de doomscrolling și al interesului pentru hobby-uri analogice.
Abonații primesc plicuri decorate și pachete tematice cu scrisori scrise de mână, ilustrații originale, cartonașe, stickere, rețete, prompturi de jurnal sau mici activități creative. Pentru mulți dintre ei, experiența înseamnă mai mult decât un obiect de colecție: este o pauză de la ecrane și o formă de conexiune personală.
Scrisori tematice, obiecte artizanale și abonamente lunare
Business Insider scrie că aceste cluburi costă, în general, în jur de 10 dolari pe lună, iar conținutul variază de la teme spirituale și culinare până la poezie sau lumi fantastice. Un exemplu este Raindrops on Roses, creat de Madalin Giorgetta, o nutriționistă și fostă influenceriță de fitness din Melbourne, care trimite scrisori lunare la prețul de 16 dolari australieni, adică 11,47 dolari americani.
Una dintre abonate, Teagan Franz, a descris pachetul primit luna trecută: un plic roșu cu o scrisoare scrisă de mână, o carte de tarot cu zeița greacă Artemis, un carton parfumat cu uleiuri esențiale făcute în casă, stickere cu ciuperci și o activitate DIY intitulată „shrine to your inner child”, toate decorate în stil scrapbook vintage. Franz, care are 28 de ani și trăiește în Australia de Vest, a spus că îi place caracterul fizic al acestor obiecte și că scrisorile i se par mai semnificative decât conținutul digital de self-care pe care îl citea înainte.
„Este foarte interesant pentru că e o surpriză în fiecare lună”, a spus ea pentru Business Insider. „E chiar foarte distractiv. Nu primesc prea multă corespondență care să fie corespondență amuzantă. Chiar și felicitările de ziua de naștere, asta a murit acum. Toată lumea trimite doar un mesaj.”
De la social media la hobby-uri analogice
Giorgetta a spus că a trecut de la conținutul digital la un format mai intim și mai creativ. Ea a explicat că, după ce a avut un milion de urmăritori pe Instagram și a vândut ghiduri de antrenament descărcabile, a simțit că acel model devenise „dehumanizing”. Clubul de scrisori pe care l-a lansat în ianuarie are aproximativ 150 de abonați, iar pregătirea celor 150 de scrisori îi ia patru zile.
În fiecare lună, ea alege o zeiță care inspiră conținutul, iar edițiile recente au fost dedicate lui Persephone, Aphrodite, Athena și Artemis. Potrivit Business Insider, scrisorile includ detalii precum perle, dantelă, panglici și mici elemente desenate de mână, inclusiv „Victorian love tokens”.
Tendința se vede și în alte proiecte. Kaelyn Marie Williams, o artistă și designer de costume din Knoxville, Tennessee, a lansat Swatched Ink Print Club în noiembrie anul trecut. Pentru 8 dolari pe lună, cei 550 de abonați ai săi primesc un pachet lunar inspirat de o epocă a modei, precum Regency sau Renaissance, cu un ghid handmade despre cum poate fi recreat un anumit tip de cusătură, o ilustrație și o notă personală din partea ei.
Williams a spus că publicul ei este format în principal din femei artiste și creatoare, cu vârste între 20 și 40 de ani, dar și din persoane fără experiență în crafting, interesate să învețe o abilitate tactilă nouă.
Scrisorile creează și comunități offline
Business Insider notează că unele dintre aceste cluburi au devenit și un mod de a construi comunități reale, nu doar de a primi corespondență. Hannah Gustafson, 26 de ani, a organizat în aprilie 2025 prima ediție a unei piețe de fermieri numite Tiny Farmers Market, în Austin, Texas, ca o încercare de a se apropia de vecinii din zona în care locuia de trei ani. Mesajele primite de la oameni din alte țări, care nu puteau participa, au inspirat-o să creeze The Tiny Post în august 2025.
În opt luni, proiectul ei a ajuns la peste 5.000 de abonați din mai multe țări, inclusiv Statele Unite, Irlanda, Franța, Austria, Spania, Mexic și Australia. Membrii primesc o scrisoare care seamănă cu o însemnare de jurnal, o rețetă legată de piață, o ilustrație realizată de Gustafson, o carte de tarot, un prompt de jurnal, un playlist Spotify, stickere și un obiect-surpriză din hârtie.
Katie Shaffer, o sonografă medicală diagnostică în vârstă de 39 de ani din Houston, a spus că, după abonarea la The Tiny Post, timpul petrecut pe ecran i-a scăzut cu 75%. Ea a început să petreacă mai mult timp croșetând și pictând, iar după ce a primit în februarie un cod QR către o pagină de Facebook care invita abonații să „find a penpal”, a început să trimită scrisori scrise de mână și picturi în acuarelă către opt corespondenți din întreaga lume.
„Este unul dintre cele mai bune lucruri pe care am cheltuit bani și costă mai puțin de 12 dolari”, a spus ea. „Este atât de semnificativ. Mi-a oferit mica comunitate de care aveam nevoie.”
Deocamdată, Business Insider spune că rămâne de văzut dacă fenomenul va deveni o schimbare culturală de durată sau doar o modă trecătoare. Pentru abonați, însă, scrisorile oferă un moment de uimire și o pauză de la telefon, chiar dacă doar pentru câteva minute.