Meta Platforms a început să lanseze abonamente pentru Facebook, Instagram și WhatsApp și testează, în paralel, noi planuri plătite pentru asistentul său AI, Meta AI. Mișcarea marchează o extindere importantă a strategiei companiei de a obține venituri suplimentare din serviciile sale cu audiență mare, într-un moment în care investițiile în inteligență artificială rămân costisitoare.
Potrivit informațiilor comunicate de companie și relatate de wsj.com, noile abonamente consumer sunt poziționate sub brandul „Plus” și vin cu funcții suplimentare pentru utilizatorii care vor mai mult control asupra profilurilor și conținutului lor. În același timp, Meta pregătește teste pentru abonamente dedicate utilizatorilor Meta AI, dar și pentru creatori și companii.
Cât costă noile abonamente
Conform purtătoarei de cuvânt a companiei, Facebook Plus și Instagram Plus vor costa 3,99 dolari pe lună, iar WhatsApp Plus va fi 2,99 dolari pe lună. Pentru Meta AI, compania testează două niveluri: un plan de bază la 7,99 dolari pe lună și unul premium la 19,99 dolari pe lună.
Meta a precizat că planurile AI vor rămâne gratuite pentru utilizatorii ocazionali, iar variantele plătite sunt gândite pentru cei care folosesc mai intens instrumentele de calcul și generare de conținut. Planul premium ar urma să ofere mai multă capacitate pentru interogări complexe, precum și funcții extinse de generare de imagini și video în aplicațiile Meta.
Ce oferă planurile Plus pentru Facebook, Instagram și WhatsApp
Noile abonamente pentru aplicațiile sociale sunt concepute pentru a adăuga funcții de personalizare și instrumente utile pentru utilizatorii activi. Instagram Plus include, între altele, posibilitatea de a vedea câți oameni au redeschis o poveste în mod agregat, liste nelimitate pentru Stories, opțiuni suplimentare de evidențiere a poveștilor și funcții de personalizare a profilului, cum ar fi pictograme de aplicație și fonturi personalizate.
Facebook Plus oferă un set similar de funcții, orientat către expresie socială și administrarea conținutului. WhatsApp Plus se concentrează mai ales pe personalizare și mesagerie, inclusiv teme pentru aplicație, tonuri de apel personalizate, chat-uri fixate suplimentar și opțiuni extinse de organizare a listelor.
Meta a transmis că aceste planuri nu înlocuiesc serviciul existent Meta Verified, care rămâne axat pe verificare, protecție împotriva impersonării și suport suplimentar. Compania nu a anunțat, deocamdată, retragerea vechilor planuri.
Ce urmează pentru Meta AI și pentru clienții business
Testele pentru abonamentele Meta AI ar urma să înceapă luna viitoare, inițial în Singapore, Guatemala și Bolivia. Separat, două planuri pentru creatori și companii vor intra în testare mai târziu în această săptămână, în piețe precum Arabia Saudită, Maroc, Thailanda și Bangladesh.
Planul Meta One Essential, la 14,99 dolari pe lună, include insigna Verified, protecție împotriva impersonării și un linksheet extins, care permite trimiterea utilizatorilor către prezența online a contului pe alte platforme și pe web. Varianta Meta One Advanced, la 49,99 dolari pe lună, adaugă beneficii precum apariția mai vizibilă în feed-ul Facebook, poziționare mai bună în căutările Facebook și Instagram, un buton „Follow” evidențiat pe Reels și invitații automate de urmărire pentru persoanele care interacționează cu conținutul.
Pentru creatori și companii, pachetul avansat include și instrumente analitice mai detaliate, programare optimizată, acces partajat pentru moderatori fără a distribui parola și notificări atunci când altcineva reutilizează conținutul publicat, astfel încât autorul să poată cere creditarea materialului original.
De ce contează această schimbare
Extinderea abonamentelor arată că Meta încearcă să-și diversifice veniturile dincolo de publicitate, într-un moment în care aplicațiile sale au atins o maturitate globală, iar spațiul pentru creștere organică este mai limitat. În același timp, compania testează un model familiar în industria AI: acces gratuit pentru utilizatorii obișnuiți și plată pentru funcții avansate sau pentru utilizare intensă.
Naomi Gleit, șefa diviziei de produs a Meta, a spus că firma continuă să experimenteze cu aceste planuri și intenționează să le reunească sub umbrela Meta One, unde vor fi actualizate și extinse în timp. Pentru utilizatori, asta înseamnă că oferta este încă în formare, iar funcțiile și prețurile pot evolua pe măsură ce testele avansează.
Pe scurt, Meta intră mai adânc pe piața abonamentelor digitale, combinând funcții sociale premium, instrumente pentru creatori și servicii AI plătite. Rămâne de văzut cât de repede vor fi adoptate aceste planuri și în ce măsură vor deveni o sursă relevantă de venit pentru companie.